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　　终于锁定世界杯转播权，5月15日，央视砸出1.1亿美元，把美加墨世界杯全媒体版权牢牢攥在手里。这不是普通的赛事签约，是中国足球市场的翻身仗。

　　央视这次拿下的是独家全媒体版权，涵盖电视、网络、移动端所有平台，104场比赛一场不落。

　　要知道，央视与国际足联之间的谈判一直都是不顺利的。国际足联一开始狮子大开口，报出2.5亿到3亿美元的天价，央视根本不接招。

　　央视之所以不接招，也主要有两个原因。其一就是担心成本收不回来，毕竟这届世界杯国际足联在转播权上的报价远超以前。

　　有人会说中国市场这么大，收视率上来再多接几个广告，成本不就回收了么？可事实上，国内球迷对于世界杯的热衷程度没有以前那么高了。

　　主要还是因为国足连续20多年没有进过世界杯，看不到自己的主队参加，所以有些失望。

　　而眼看世界杯开幕只剩27天，国际足联急了，秘书长亲自带队飞北京谈判，最终价格砍到1.1亿，降幅超过50%。

　　这不是央视第一次拿世界杯版权，从1982年西班牙世界杯算起，已经连续44年转播，从没断过。

　　中国有上亿球迷，2022年卡塔尔世界杯，中国贡献了全球近一半的观看时长，传统电视收视覆盖占比17.7%，这些数据让国际足联不敢硬气。

　　更关键的是中国企业的赞助力度，万达、联想、海信、蒙牛四大品牌，这次投入合计突破5亿美元，占全球顶级赞助商席位的四分之一。

　　每100块世界杯赞助费里，就有17.5块来自中国。国际足联心里清楚，丢了中国市场，世界杯的商业价值得打对折。

　　以前说起世界杯，都是我们求着看，转播权价格被国际足联拿捏得死死的。这次不一样，央视能把价格砍到1.1亿，靠的就是中国市场的硬实力。

　　中国球迷的观赛数据太能打，2022年卡塔尔世界杯，央视全平台受众总触达超100亿人次，社交媒体讨论量突破500亿条，这些流量是其他国家没法比的。

　　国际足联早就离不开中国市场了。2022年世界杯，中国区的转播收入和赞助收入，占了国际足联总收入的近20%。

　　就算国足没进世界杯，中国球迷的消费力依旧惊人，周边商品、赛事衍生品的销量，常年稳居全球前列。这次谈判，央视就是抓住了国际足联的软肋，知道他们不敢放弃中国市场。

　　现在不一样，谈判中央视还提出了未来几届世界杯的打包合作意向，国际足联也愿意坐下来谈。

　　这说明中国市场不再是被动接受者，而是有了平等对话的资本，甚至能影响国际足联的决策。

　　央视拿下版权，最开心的还是普通球迷。不用再到处找小众直播平台，不用忍受卡顿和乱七八糟的广告，打开电视就能看高清免费直播。

　　央视的转播团队很成熟，专业解说阵容也齐，104场比赛全程覆盖，还有赛后复盘、球员故事、幕后花絮这些内容。

　　对中老年人来说，操作也简单，不用学怎么用复杂的APP，遥控器一按就能看。而且比赛时间大多在早上，不用熬夜，看完球还能去买菜、遛弯，一点不耽误事。

　　央视还准备了多渠道转播，电视、手机、电脑都能看，错过直播也能看重播。以前看世界杯，要么熬夜伤身体，要么找不到清晰的直播源，现在这些问题都解决了。

　　盛夏宅家，舒舒服服看一场高清世界杯，这种体验线年世界杯是真的不一样了。美国、加拿大、墨西哥三国联合承办，16座城市办赛，横跨北美大陆，三种地域文化撞在一起，赛场氛围和以往完全不同。

　　赛制改得更狠，参赛球队从32支扩到48支，比赛场次从64场加到104场，赛期从30天拉长到40天。

　　这样改的好处很明显，弱队和小众足球国家有了更多机会。以前很多球队努力几年也难进决赛圈，现在门槛低了，爆冷的概率大大增加。

　　还有个好消息，北美和中国的时差没那么夸张，大量比赛安排在北京时间早上6点到12点，不用再熬夜到凌晨三四点，早起就能看球，对上班族和中老年人太友好了。

　　国际足联态度发生一百八十度转变，追着中国市场签约。这也说明世界杯越来越离不开中国市场。